Hay un tipo especial de frustración reservado para el HTML de email. Escribes un marcado limpio y semántico. Añades CSS moderno. Lo previsualizas en tu navegador y se ve precioso. Luego lo abres en Outlook y descubres que Microsoft decidió que tablas-dentro-de-tablas-dentro-de-tablas es el único método de maquetación aceptable, y tu diseño cuidadosamente elaborado se ha desmoronado en un desastre ilegible.
El HTML para email existe en un universo paralelo donde aún es 2003. Los estilos inline son obligatorios. Los floats no funcionan. Flexbox es una fantasía. El motor de renderizado varía enormemente entre clientes—Outlook usa Microsoft Word (sí, en serio), Gmail elimina la mayor parte del CSS, y Apple Mail hace lo que quiere.
Los constructores de plantillas abstraen este dolor. Diseñas visualmente o escribes en un lenguaje de marcado sensato, y ellos generan el HTML espantoso que realmente funciona. Esto es lo que hay disponible.
Constructores basados en código
Para desarrolladores que quieren control sobre su marcado, estas herramientas proporcionan abstracción sin ocultar la estructura subyacente.
MJML se ha convertido en el estándar de facto para el desarrollo de emails. Es un lenguaje de marcado que parece HTML simplificado: escribes componentes como <mj-section>, <mj-column>, y <mj-text>, y MJML los compila en las tablas anidadas y estilos inline que los clientes de correo requieren. La sintaxis es intuitiva, la documentación es excelente, y la extensión de VS Code ofrece vista previa en vivo mientras escribes. Es open source, con mantenimiento activo, y tiene una gran comunidad. Si vas a escribir plantillas de email en código, empieza aquí.
React Email adopta un enfoque diferente: construyes emails usando componentes de React. Si tu equipo ya piensa en React, esto se siente natural. Componentes como <Button>, <Container>, y <Section> se compilan a HTML seguro para email. El servidor de vista previa muestra tu email mientras desarrollas, y el soporte para TypeScript detecta errores antes de que lleguen a producción. Es más nuevo que MJML pero está ganando tracción rápidamente, especialmente en organizaciones con fuerte adopción de React.
Maizzle usa Tailwind CSS para el desarrollo de emails. Escribes HTML con clases utilitarias de Tailwind, y Maizzle lo transforma en salida compatible con email—haciendo inline de estilos, purgando el CSS no utilizado y manejando las rarezas del renderizado en email. Si ya dominas Tailwind, la curva de aprendizaje es mínima. El sistema de build es flexible y admite múltiples entornos y configuraciones.
Foundation for Emails (antes Ink) de Zurb proporciona un framework de componentes preconstruidos y un sistema de grid diseñado para email. Existe desde antes que la mayoría de alternativas y tiene documentación extensa. El sistema de estilos basado en Sass es potente pero añade complejidad. El desarrollo se ha ralentizado en comparación con MJML y React Email, pero las plantillas existentes siguen siendo sólidas.
Cerberus no es exactamente un constructor: es una colección de patrones de emails HTML probados en batalla. En lugar de abstraer la complejidad, te enseña cómo funciona el HTML para email mediante ejemplos bien comentados. Los patrones cubren layouts responsive, botones y componentes comunes, todos probados en docenas de clientes. Es invaluable para entender lo que pasa bajo el capó, incluso si usas otras herramientas en producción.
Constructores visuales
A veces necesitas delegar la creación de emails a no desarrolladores, o quieres prototipar rápido sin escribir código.
Stripo ofrece un editor de arrastrar y soltar con una flexibilidad impresionante. El sistema de módulos te permite construir componentes reutilizables, y las opciones de exportación cubren la mayoría de los ESP y HTML en bruto. Su plan gratuito es generoso—emails ilimitados con la marca de Stripo, o un número limitado de exportaciones con marca al mes. El soporte para emails AMP es un factor diferencial si estás explorando emails interactivos.
Beefree (antes BEE) proporciona un editor visual limpio que genera HTML fiable. La interfaz es lo suficientemente intuitiva para marketers, a la vez que ofrece control suficiente para desarrolladores. Su editor integrable te permite añadir la construcción de emails a tu propia aplicación—útil para productos SaaS que necesitan permitir a los clientes crear emails. El plan gratuito permite uso básico; las funciones avanzadas requieren planes de pago.
Chamaileon se posiciona como un constructor de emails de nivel empresarial con funciones de colaboración. Varios miembros del equipo pueden trabajar en plantillas, con control de versiones y flujos de aprobación. El editor visual está pulido y el HTML de salida está bien probado. El precio está orientado a enterprise, pero ofrecen pruebas para evaluación.
Postcards de Designmodo ofrece un constructor visual con foco en la calidad del diseño. Las plantillas prediseñadas están pulidas, y el editor hace que la personalización sea sencilla. Las opciones de exportación incluyen HTML e integración con los principales ESP. El modelo de compra única (en lugar de suscripción) atrae a algunos equipos.
Topol.io ofrece un constructor de arrastrar y soltar sencillo con un plan gratuito generoso. La interfaz es limpia, la salida es fiable y la curva de aprendizaje es mínima. No es la opción con más funciones, pero cubre bien los casos comunes. Su plugin te permite incrustar el editor en tus propias aplicaciones.
Enfoques híbridos
Algunas herramientas puentean la brecha entre la edición visual y el control por código.
Parcel combina un editor de código con vista previa visual, diseñado específicamente para el desarrollo de emails. Escribes HTML (o MJML) con autocompletado inteligente que entiende las restricciones del email, mientras ves una vista previa en vivo en clientes simulados. Las funciones de colaboración admiten flujos de trabajo en equipo, y el historial de versiones registra los cambios. Se sitúa entre las herramientas puramente de código y los constructores visuales.
Dyspatch ofrece un sistema basado en bloques donde los desarrolladores crean módulos reutilizables que no desarrolladores pueden ensamblar en emails. Esta separación permite que ingeniería controle los bloques de construcción mientras marketing controla el contenido. Los flujos de aprobación y las funciones de localización apuntan a necesidades de nivel empresarial. El precio refleja ese posicionamiento enterprise.
Cómo elegir la herramienta adecuada
La mejor herramienta depende de quién construye los emails y cómo se mantendrán.
Para plantillas propiedad de desarrolladores, con control de versiones e integración con CI/CD, MJML o React Email tienen sentido. Obtienes control total, la salida es predecible y las plantillas viven junto al código de tu aplicación.
Para equipos de marketing que crean campañas sin involucrar a desarrolladores, constructores visuales como Stripo o Beefree reducen la fricción. La contrapartida es menos control sobre el HTML de salida y un posible lock-in con la plataforma.
Para organizaciones donde los desarrolladores crean componentes y marketing los ensambla, herramientas híbridas como Dyspatch o editores integrables proporcionan la separación de responsabilidades adecuada.
Elijas lo que elijas, prueba el resultado. Los constructores generan HTML, pero los clientes de correo interpretan ese HTML de forma impredecible. Una plantilla que se ve perfecta en la vista previa del constructor puede romperse en Outlook 2019 o en la app móvil de Gmail. Usa herramientas de vista previa como Litmus o Email on Acid para verificar el renderizado antes de enviar.
Frequently asked questions
¿Puedo usar HTML y CSS normales para emails?
Técnicamente sí, pero no se renderizará correctamente en todos los clientes. Los clientes de correo tienen un soporte de CSS tremendamente inconsistente—Outlook usa el motor de renderizado de Word, Gmail elimina la mayoría de los estilos y los clientes móviles tienen sus propias peculiaridades. Los constructores de plantillas manejan estas inconsistencias para que tú no tengas que hacerlo.
¿Qué constructor tiene el mejor soporte para Outlook?
MJML y los principales constructores visuales generan HTML compatible con Outlook. La clave es probar—el motor de renderizado de Outlook basado en Word tiene errores únicos que incluso un HTML bien generado puede activar. Haz siempre una vista previa en Outlook específicamente antes de enviar.
¿Debería usar un constructor visual o una herramienta basada en código?
Si los desarrolladores son dueños de las plantillas de email y están bajo control de versiones junto con tu aplicación, las herramientas basadas en código (MJML, React Email) proporcionan mejor control y mantenibilidad. Si quienes no son desarrolladores necesitan crear y editar emails de forma independiente, los constructores visuales reducen la fricción.
¿Cómo gestiono el contenido dinámico en las plantillas?
La mayoría de los constructores admiten variables de plantilla usando una sintaxis como {{variable_name}} o similar. Estas se reemplazan por valores reales cuando envías a través de tu ESP. Para lógica compleja, algunos constructores admiten condicionales y bucles. Consulta la documentación de tu ESP para conocer la sintaxis compatible.