Es gibt in jedem E‑Mail‑Projekt den Moment, in dem man auf eine leere Vorlage starrt und sich fragt: Wie soll das eigentlich aussehen? Den Inhalt kennst du. Die Rahmenbedingungen verstehst du. Aber das in ein Design zu übersetzen, das in verschiedenen E‑Mail‑Clients funktioniert, professionell aussieht und tatsächlich geklickt wird – dabei hilft Inspiration.
E‑Mail‑Design existiert in einem seltsamen Zwischenraum. Die technischen Einschränkungen sind drastisch (Tabellen fürs Layout, Inline‑Styles, begrenzte CSS‑Unterstützung), aber die kreativen Möglichkeiten sind größer, als die meisten Entwickler vermuten. Die besten E‑Mail‑Designer arbeiten innerhalb dieser Grenzen und schaffen Erlebnisse, die sich modern anfühlen – trotz der uralten Technologie darunter.
Diese Websites sammeln Beispiele dafür, was möglich ist.
Kuratierte Galerien
Really Good Emails ist der Goldstandard für E‑Mail‑Inspiration. Ihre Sammlung umfasst Tausende von E‑Mails aus verschiedensten Kategorien – Willkommensserien, Warenkorbabbruch, Newsletter, transaktionale E‑Mails, Werbekampagnen. Jede E‑Mail enthält das komplette Design; oft ist sogar das tatsächliche HTML zur Einsicht verfügbar.
Der Mehrwert geht über schöne Bilder hinaus: die Kategorisierung. Du suchst Inspiration für Passwort‑Reset‑E‑Mails? Es gibt eine Kategorie dafür. Onboarding‑Serien? Abgedeckt. Dank Suche und Filter findest du schnell relevante Beispiele, und durch Community‑Voting werden die besten Designs nach oben gespült.
Email Love kuratiert schöne E‑Mails mit Fokus auf Designqualität statt Masse. Die Sammlung ist kleiner als bei Really Good Emails, dafür aber stärker selektiert. Jede vorgestellte E‑Mail steht für wirklich gute Designarbeit, nicht nur für solide Umsetzung.
Die Seite bietet außerdem Interviews mit E‑Mail‑Designern und gibt Einblicke in deren Prozesse und Denkweise. Wenn du verstehen willst, warum bestimmte Designs funktionieren und nicht nur, wie sie aussehen, liefert der redaktionelle Inhalt zusätzliche Tiefe.
Milled archiviert E‑Mail‑Kampagnen großer Marken und baut damit eine durchsuchbare Datenbank für Marketing‑E‑Mails. Es ist weniger kuratiert als die designorientierten Galerien – du findest mittelmäßige E‑Mails neben hervorragenden –, aber die Breite ist hilfreich. Willst du sehen, wie Nike Produktlaunches angeht? Wie Airbnb Re‑Engagement betreibt? Milled hat dafür vermutlich Beispiele.
Die markenorientierte Struktur ist hilfreich, wenn du für eine bestimmte Branche gestaltest oder sehen willst, wie Wettbewerber E‑Mail angehen.
Spezialisierte Sammlungen
Good Sales Emails konzentriert sich gezielt auf Sales‑ und Outreach‑E‑Mails. Das sind nicht die gestalteten Marketing‑Kampagnen, die du anderswo findest – sondern textlastige E‑Mails, die Vertriebsteams an potenzielle Kund:innen senden. Die Sammlung zeigt, was bei Cold Outreach, Follow‑ups und beim Beziehungsaufbau funktioniert.
Wenn du E‑Mail‑Vorlagen für Vertriebsteams baust, ist das relevanter als die polierten Marketing‑Galerien. Echte Sales‑E‑Mails sind oft Plain‑Text oder minimal gestaltet, und die Beispiele hier spiegeln diese Realität wider.
Die Email Gallery von Campaign Monitor zeigt E‑Mails, die mit ihrer Plattform erstellt wurden, aber die Designs sind unabhängig vom verwendeten Tool anwendbar. Die Sammlung ist sauber nach Branche und E‑Mail‑Typ organisiert, sodass du relevante Beispiele leicht findest.
Durch die Integration mit Campaign Monitor kannst du manchmal auf die tatsächlichen Vorlagen zugreifen, nicht nur auf Screenshots. Nützlich, wenn du nachvollziehen willst, wie ein bestimmter Effekt umgesetzt wurde.
Die Emailmonks Gallery (heute Teil von Email Uplers) zeigt E‑Mails, die von ihrer Agentur gestaltet wurden. Die Qualität ist durchgehend hoch, und die Vielfalt deckt die meisten gängigen E‑Mail‑Typen ab. Außerdem veröffentlichen sie Fallstudien, die die Designentscheidungen hinter einzelnen Kampagnen erläutern.
Branchenspezifische Inspiration
Für E‑Commerce‑E‑Mails speziell bieten Seiten wie die E‑Mail‑Beispiele von Drip und das Showcase von Klaviyo E‑Mails von Online‑Händlern. Der Fokus auf E‑Commerce bedeutet, dass du zahlreiche Beispiele für Produktankündigungen, Warenkorbabbruch, Versandbenachrichtigungen und Post‑Purchase‑Sequenzen findest.
E‑Commerce‑E‑Mails haben eigene Konventionen und Best Practices. Diese spezialisierten Sammlungen zeigen, was in diesem Bereich funktioniert – von der Präsentation der Produktfotografie bis zu Dringlichkeit erzeugenden Designelementen.
Für SaaS‑ und Tech‑Unternehmen spiegeln E‑Mails rund um Product‑Hunt‑Launches und in Tech‑Newslettern oft aktuelle Designtrends wider. Sie tendieren zu saubereren, minimaleren Designs als im E‑Commerce – mit Schwerpunkt auf Klarheit und einem einzelnen Call‑to‑Action.
Aus Beispielen lernen
Galerien zu durchstöbern ist hilfreich, doch um umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, braucht es gezielte Analyse.
Wenn du eine E‑Mail findest, die dir gefällt, frag dich, warum sie funktioniert. Liegt es an der Typografie? Am Einsatz von Whitespace? An der Informationshierarchie? An der Farbpalette? Die Prinzipien hinter wirksamen Designs zu verstehen, ermöglicht dir, sie auf deine eigene Arbeit anzuwenden, statt nur Oberflächenelemente zu kopieren.
Achte darauf, wie E‑Mails mit den Einschränkungen umgehen. Wie erzeugen sie visuelles Interesse, ohne sich auf CSS‑Features zu stützen, die in Outlook nicht funktionieren? Wie halten sie die Lesbarkeit auf Mobilgeräten? Wie wirken sie mit deaktivierten Bildern? Die besten E‑Mail‑Designs lösen diese Probleme elegant.
Erkenne Muster in erfolgreichen E‑Mails. Die meisten wirksamen E‑Mails haben eine klare visuelle Hierarchie, einen einzigen primären Call‑to‑Action, großzügigen Whitespace und gut lesbare Typografie. Sie versuchen nicht, alles in eine E‑Mail zu stopfen. Diese Muster stammen aus Tests und Optimierung – sie funktionieren, weil ihre Wirksamkeit bewiesen wurde.
Studiere auch Fehlgriffe. Galerien zeigen tendenziell gute Beispiele, aber zu lernen, was nicht funktioniert, ist genauso wertvoll. Wenn du E‑Mails erhältst, die überladen, verwirrend oder schwer lesbar sind, analysiere warum. Negative Beispiele lehren genauso viel wie positive.
Über Galerien hinaus
E‑Mail‑Newsletter selbst sind eine Inspirationsquelle. Abonniere Newsletter, die du bewunderst – nicht wegen des Inhalts, sondern um das Design zu studieren. Wie gehen sie mit Long‑Form‑Inhalten um? Wie balancieren sie Text und Bilder? Wie erzeugen sie Klicks?
Einige Newsletter, die sich zum Studieren lohnen: Dense Discovery für sauberen Minimalismus, Morning Brew für ansprechende Formatierung, The Hustle für Persönlichkeit im Design und jeder Substack‑Newsletter, um zu sehen, wie sie mit den Einschränkungen dieser Plattform umgehen.
Design‑Systeme großer Unternehmen enthalten manchmal E‑Mail‑Leitlinien. Der Content Style Guide von Mailchimp etwa behandelt E‑Mail‑spezifische Designprinzipien. Diese Ressourcen erklären die Überlegungen hinter Designentscheidungen, nicht nur die Ergebnisse.
Und schließlich ist dein eigenes Postfach eine Ressource. Lege einen Ordner für E‑Mails an, die deine Aufmerksamkeit erregen – gute wie schlechte. Mit der Zeit baust du dir eine persönliche Sammlung von Beispielen auf, die zu deinem Kontext und deinen Vorlieben passen.
Frequently asked questions
Darf ich Designs aus Galerien kopieren?
Du kannst sie als Inspiration nutzen, aber das direkte Kopieren des Designs eines anderen Unternehmens wirft ethische und potenziell rechtliche Fragen auf. Extrahiere Prinzipien und Muster, passe sie an deine Marke an und kreiere etwas Eigenes. Ziel ist es, von guten Beispielen zu lernen, nicht sie zu plagiieren.
Woran erkenne ich, ob ein Design in E‑Mail‑Clients funktioniert?
Screenshots aus Galerien zeigen keine Rendering‑Probleme. Ein Design, das schön aussieht, kann in Outlook oder Gmail kaputtgehen. Wenn du Inspiration übernimmst, teste immer in echten E‑Mail‑Clients. Nutze Vorschau‑Tools wie Litmus oder Email on Acid, um das Rendering vor dem Versand zu überprüfen.
Sind diese Designs trotz der HTML‑Beschränkungen in E‑Mails umsetzbar?
Die meisten Designs in kuratierten Galerien sind umsetzbar, auch wenn manche Effekte clevere Workarounds erfordern. Die Galerien zeigen in der Regel echte E‑Mails, die tatsächlich versendet wurden – sie wurden also innerhalb der E‑Mail‑Zwänge gebaut. Dennoch gibt es Designs, die Grenzen ausreizen und nicht überall konsistent gerendert werden.
Sollte ich Designtrends im E‑Mail‑Design folgen?
Trends können dein Design inspirieren, aber E‑Mail hat eigene Einschränkungen. Ein trendiges Web‑Design lässt sich vielleicht nicht auf E‑Mail übertragen. Konzentriere dich auf zeitlose Prinzipien – Klarheit, Hierarchie, Lesbarkeit – und integriere Trends selektiv dort, wo sie das Nutzererlebnis verbessern, statt es zu verkomplizieren.