Es gibt eine ganz spezielle Art von Frustration, die E-Mail-HTML vorbehalten ist. Du schreibst sauberes, semantisches Markup. Du fügst modernes CSS hinzu. Du schaust dir eine Vorschau im Browser an und es sieht wunderschön aus. Dann öffnest du es in Outlook und stellst fest, dass Microsoft entschieden hat, dass Tabellen-in-Tabellen-in-Tabellen die einzige akzeptable Layout-Methode sind – und dein sorgfältig entworfenes Design ist zu einem unlesbaren Durcheinander zusammengebrochen.
E-Mail-HTML existiert in einem Paralleluniversum, in dem immer noch 2003 ist. Inline-Styles sind Pflicht. Floats funktionieren nicht. Flexbox ist ein Wunschtraum. Die Rendering-Engine variiert zwischen den Clients enorm—Outlook verwendet Microsoft Word (ja, wirklich), Gmail entfernt den Großteil des CSS, und Apple Mail macht, worauf es gerade Lust hat.
Template-Builder nehmen dir diesen Schmerz ab. Du designst visuell oder schreibst in einer vernünftigen Markupsprache, und sie generieren das grauenhafte HTML, das tatsächlich funktioniert. Hier ist, was es gibt.
Codebasierte Builder
Für Entwickler:innen, die Kontrolle über ihr Markup wollen, bieten diese Tools Abstraktion, ohne die zugrunde liegende Struktur zu verstecken.
MJML ist zum De-facto-Standard für E-Mail-Entwicklung geworden. Es ist eine Markupsprache, die wie vereinfachtes HTML aussieht—du schreibst Komponenten wie <mj-section>, <mj-column> und <mj-text>, und MJML kompiliert sie in die verschachtelten Tabellen und Inline-Styles, die E-Mail-Clients erfordern. Die Syntax ist intuitiv, die Dokumentation ist ausgezeichnet, und die VS-Code-Erweiterung bietet Live-Vorschau beim Tippen. Es ist Open Source, wird aktiv gepflegt und hat eine große Community. Wenn du E-Mail-Templates im Code schreibst, fang hier an.
React Email geht einen anderen Weg—du baust E-Mails mit React-Komponenten. Wenn dein Team ohnehin in React denkt, fühlt sich das natürlich an. Komponenten wie <Button>, <Container> und <Section> werden zu E-Mail-sicherem HTML kompiliert. Der Preview-Server zeigt deine E-Mail während der Entwicklung, und die TypeScript-Unterstützung fängt Fehler ab, bevor sie in die Produktion gelangen. Es ist jünger als MJML, gewinnt aber schnell an Fahrt, besonders in React-lastigen Organisationen.
Maizzle nutzt Tailwind CSS für die E-Mail-Entwicklung. Du schreibst HTML mit Tailwind-Utility-Klassen, und Maizzle verwandelt es in E-Mail-kompatiblen Output—setzt Styles inline, entfernt ungenutztes CSS und handhabt die Besonderheiten des E-Mail-Renderings. Wenn du in Tailwind schon zuhause bist, ist die Lernkurve minimal. Das Build-System ist flexibel und unterstützt mehrere Umgebungen und Konfigurationen.
Foundation for Emails (früher Ink) von Zurb bietet ein Framework aus vorgefertigten Komponenten und ein Grid-System speziell für E-Mails. Es ist länger am Markt als die meisten Alternativen und hat umfangreiche Dokumentation. Das Sass-basierte Stylesystem ist mächtig, bringt aber Komplexität mit. Die Entwicklung hat im Vergleich zu MJML und React Email nachgelassen, doch die vorhandenen Templates sind weiterhin solide.
Cerberus ist nicht wirklich ein Builder—es ist eine Sammlung kampferprobter HTML-E-Mail-Muster. Statt die Komplexität zu abstrahieren, zeigt es dir anhand gut kommentierter Beispiele, wie E-Mail-HTML funktioniert. Die Patterns decken responsive Layouts, Buttons und gängige Komponenten ab und sind in Dutzenden von Clients getestet. Es ist unschätzbar, um zu verstehen, was unter der Haube passiert, selbst wenn du für die Produktion andere Tools verwendest.
Visuelle Builder
Manchmal musst du die E-Mail-Erstellung an Nicht-Entwickler übergeben, oder du willst schnell prototypen, ohne Code zu schreiben.
Stripo bietet einen Drag-and-Drop-Editor mit beeindruckender Flexibilität. Das Modulsystem lässt dich wiederverwendbare Komponenten bauen, und die Exportoptionen decken die meisten ESPs und reines HTML ab. Ihre kostenlose Stufe ist großzügig—unbegrenzte E-Mails mit Stripo-Branding oder eine begrenzte Anzahl gebrandeter Exporte pro Monat. Die Unterstützung für AMP-E-Mails ist ein Unterscheidungsmerkmal, wenn du interaktive E-Mails erkundest.
Beefree (früher BEE) stellt einen schlanken visuellen Editor bereit, der zuverlässiges HTML generiert. Die Oberfläche ist für Marketer intuitiv, bietet aber genug Kontrolle für Entwickler:innen. Ihr einbettbarer Editor ermöglicht es dir, E-Mail-Building in deine eigene Anwendung einzubauen—nützlich für SaaS-Produkte, die Kund:innen E-Mails erstellen lassen müssen. Die kostenlose Stufe erlaubt grundlegende Nutzung; erweiterte Funktionen erfordern kostenpflichtige Pläne.
Chamaileon positioniert sich als Enterprise-tauglicher E-Mail-Builder mit Kollaborationsfunktionen. Mehrere Teammitglieder können an Templates arbeiten, mit Versionskontrolle und Freigabe-Workflows. Der visuelle Editor ist sehr ausgereift, und das ausgegebene HTML ist gut getestet. Die Preisgestaltung ist auf Enterprise ausgerichtet, aber sie bieten Testphasen zur Evaluierung.
Postcards von Designmodo bietet einen visuellen Builder mit Fokus auf Designqualität. Die vorgefertigten Templates sind sehr polished, und der Editor macht Anpassungen unkompliziert. Exportoptionen umfassen HTML und Integrationen mit großen ESPs. Das Einmal-Kaufmodell (statt Abo) spricht manche Teams an.
Topol.io stellt einen unkomplizierten Drag-and-Drop-Builder mit großzügiger kostenloser Stufe bereit. Die Oberfläche ist aufgeräumt, der Output ist zuverlässig, und die Lernkurve ist minimal. Es ist nicht die funktionsreichste Option, deckt aber gängige Anwendungsfälle gut ab. Ihr Plugin erlaubt es, den Editor in eigene Anwendungen einzubetten.
Hybride Ansätze
Einige Tools überbrücken die Lücke zwischen visueller Bearbeitung und Code-Kontrolle.
Parcel kombiniert einen Code-Editor mit visueller Vorschau, speziell für E-Mail-Entwicklung. Du schreibst HTML (oder MJML) mit intelligenter Autovervollständigung, die E-Mail-Einschränkungen versteht, und siehst gleichzeitig eine Live-Vorschau über simulierte Clients hinweg. Die Kollaborationsfunktionen unterstützen Team-Workflows, und der Versionsverlauf zeichnet Änderungen nach. Es ist zwischen reinen Code-Tools und visuellen Buildern positioniert.
Dyspatch bietet ein blockbasiertes System, bei dem Entwickler:innen wiederverwendbare Module erstellen, die Nicht-Entwickler zu E-Mails zusammenbauen können. Diese Trennung ermöglicht es Engineering, die Bausteine zu kontrollieren, während Marketing den Inhalt steuert. Freigabe-Workflows und Lokalisierungsfunktionen zielen auf Enterprise-Anforderungen. Die Preisgestaltung spiegelt die Enterprise-Positionierung wider.
Das richtige Tool wählen
Das beste Tool hängt davon ab, wer E-Mails erstellt und wie sie gepflegt werden.
Für von Entwickler:innen verantwortete Templates mit Versionskontrolle und CI/CD-Integration sind MJML oder React Email sinnvoll. Du bekommst volle Kontrolle, der Output ist vorhersehbar, und Templates leben zusammen mit deinem Anwendungscode.
Für Marketing-Teams, die Kampagnen ohne Entwickler:innen aufsetzen, verringern visuelle Builder wie Stripo oder Beefree die Reibung. Der Trade-off ist weniger Kontrolle über das ausgegebene HTML und potenzielles Lock-in in die Plattform.
Für Organisationen, in denen Entwickler:innen Komponenten erstellen und Marketer sie zusammenstellen, bieten hybride Tools wie Dyspatch oder einbettbare Editoren die richtige Trennung der Verantwortlichkeiten.
Egal wofür du dich entscheidest, teste das Ergebnis. Builder erzeugen HTML, aber E-Mail-Clients interpretieren dieses HTML unvorhersehbar. Ein Template, das in der Vorschau des Builders perfekt aussieht, kann in Outlook 2019 oder der mobilen Gmail-App kaputtgehen. Verwende Preview-Tools wie Litmus oder Email on Acid, um das Rendering vor dem Versand zu prüfen.
Frequently asked questions
Kann ich normales HTML und CSS für E-Mails verwenden?
Technisch ja, aber es wird nicht in allen Clients korrekt rendern. E-Mail-Clients haben extrem uneinheitliche CSS-Unterstützung—Outlook verwendet die Rendering-Engine von Word, Gmail entfernt die meisten Styles, und mobile Clients haben ihre eigenen Macken. Template-Builder kümmern sich um diese Inkonsistenzen, damit du es nicht musst.
Welcher Builder hat die beste Outlook-Unterstützung?
MJML und die großen visuellen Builder generieren alle Outlook-kompatibles HTML. Entscheidend ist das Testen—Outlooks Word-basierte Rendering-Engine hat einzigartige Bugs, die selbst gut generiertes HTML auslösen kann. Sieh dir vor dem Versand immer eine Vorschau speziell in Outlook an.
Sollte ich einen visuellen Builder oder ein Code-basiertes Tool verwenden?
Wenn Entwickler:innen die E-Mail-Templates verantworten und sie zusammen mit deiner Anwendung versioniert sind, bieten Code-basierte Tools (MJML, React Email) bessere Kontrolle und Wartbarkeit. Wenn Nicht-Entwickler:innen E-Mails eigenständig erstellen und bearbeiten müssen, reduzieren visuelle Builder die Reibung.
Wie gehe ich mit dynamischen Inhalten in Templates um?
Die meisten Builder unterstützen Template-Variablen mit einer Syntax wie {{variable_name}} oder ähnlich. Diese werden beim Versand über deinen ESP durch echte Werte ersetzt. Für komplexe Logik unterstützen manche Builder Bedingungen und Schleifen. Sieh in der Dokumentation deines ESP nach, welche Syntax unterstützt wird.