15 sites d'inspiration pour le design d'email

Il y a un moment, dans chaque projet d'email, où l’on fixe un modèle vierge en se demandant : à quoi ça devrait vraiment ressembler ? Vous connaissez le contenu. Vous comprenez les contraintes. Mais traduire ça en un design qui fonctionne à travers les clients de messagerie, qui fait pro et qui incite réellement au clic — c’est là que l’inspiration aide.

Le design d’email existe dans un espace étrange. Les contraintes techniques sont sévères (tables pour la mise en page, styles inline, support CSS limité), mais les possibilités créatives sont plus larges que ce que la plupart des développeurs imaginent. Les meilleurs designers email travaillent dans les contraintes pour créer des expériences qui paraissent modernes malgré la technologie archaïque sous-jacente.

Ces sites rassemblent des exemples de ce qui est possible.

Galeries sélectionnées

Really Good Emails est la référence pour l’inspiration en email. Leur collection couvre des milliers d’emails à travers des catégories — séquences de bienvenue, panier abandonné, newsletters, transactionnels, promotionnels. Chaque email inclut le design complet, souvent avec le HTML réel disponible pour inspection.

Au-delà des jolies images, ce qui fait la valeur du site, c’est la catégorisation. Vous cherchez de l’inspiration pour un email de réinitialisation de mot de passe ? Ils ont une catégorie pour ça. Les séquences d’onboarding ? C’est couvert. La recherche et les filtres permettent de trouver rapidement des exemples pertinents, et les votes de la communauté font remonter les meilleurs designs.

Email Love sélectionne de beaux emails avec un focus sur la qualité du design plutôt que la quantité. La collection est plus petite que Really Good Emails mais plus sélective. Chaque email présenté représente un vrai travail de design de qualité, pas seulement une exécution correcte.

Le site propose aussi des interviews de designers email, offrant un aperçu de leur processus et de leur réflexion. Si vous voulez comprendre pourquoi certains designs fonctionnent, et pas seulement voir à quoi ils ressemblent, le contenu éditorial ajoute de la profondeur.

Milled archive les campagnes d’email de grandes marques, créant une base de données consultable d’emails marketing. C’est moins éditorialisé que les galeries centrées sur le design — vous trouverez des emails médiocres à côté d’excellents — mais l’étendue est utile. Vous voulez voir comment Nike gère des lancements produits ? Comment Airbnb fait du réengagement ? Milled a probablement des exemples.

L’organisation centrée sur les marques est utile quand vous concevez pour une industrie spécifique ou voulez voir comment les concurrents abordent l’email.

Collections spécialisées

Good Sales Emails se concentre spécifiquement sur les emails de vente et de prospection. Ce ne sont pas les campagnes marketing designées que vous trouverez ailleurs — ce sont des emails très textuels envoyés par les commerciaux à des prospects. La collection montre ce qui fonctionne en prospection à froid, relances et construction de la relation.

Si vous construisez des modèles d’email pour des équipes commerciales, c’est plus pertinent que les galeries marketing polies. Les vrais emails de vente sont souvent en texte brut ou minimalement designés, et les exemples ici reflètent cette réalité.

Email Gallery de Campaign Monitor présente des emails créés avec leur plateforme, mais les designs sont applicables quel que soit l’outil que vous utilisez. La collection est bien organisée par industrie et type d’email, ce qui facilite la recherche d’exemples pertinents.

L’intégration avec Campaign Monitor signifie que vous pouvez parfois accéder aux modèles réels, pas seulement à des captures d’écran. Utile si vous voulez faire de l’ingénierie inverse pour comprendre comment un effet particulier a été obtenu.

Emailmonks Gallery (désormais partie d’Email Uplers) met en avant des emails designés par leur agence. La qualité est constamment élevée, et la variété couvre la plupart des types d’email courants. Ils publient aussi des études de cas expliquant les décisions de design derrière des campagnes spécifiques.

Inspiration par secteur

Pour les emails e-commerce spécifiquement, des sites comme les exemples d’email de Drip et la vitrine de Klaviyo présentent des emails de détaillants en ligne. Le focus sur l’e-commerce signifie que vous trouverez de nombreux exemples d’annonces produits, paniers abandonnés, notifications d’expédition et séquences post-achat.

L’email e-commerce a ses propres conventions et bonnes pratiques. Ces collections spécialisées montrent ce qui fonctionne dans ce domaine, de la présentation des photos produits aux éléments de design qui créent l’urgence.

Pour les entreprises SaaS et tech, les emails mis en avant lors des lancements sur Product Hunt et dans les newsletters tech représentent souvent les tendances de design actuelles. Ils tendent vers des designs plus propres et plus minimalistes que l’e-commerce, avec un accent sur la clarté et un seul appel à l’action principal.

Apprendre des exemples

Parcourir les galeries est utile, mais en tirer des enseignements actionnables demande une analyse intentionnelle.

Quand vous trouvez un email qui vous plaît, demandez-vous pourquoi il fonctionne. Est-ce la typographie ? L’utilisation des espaces blancs ? La hiérarchie de l’information ? La palette de couleurs ? Comprendre les principes derrière les designs efficaces vous permet de les appliquer à votre propre travail, plutôt que de copier seulement les éléments de surface.

Faites attention à la façon dont les emails gèrent les contraintes. Comment créent-ils de l’intérêt visuel sans s’appuyer sur des fonctionnalités CSS qui ne fonctionnent pas dans Outlook ? Comment maintiennent-ils la lisibilité sur mobile ? À quoi ressemblent-ils avec les images désactivées ? Les meilleurs designs d’email résolvent ces problèmes avec élégance.

Remarquez les schémas récurrents parmi les emails réussis. La plupart des emails efficaces ont une hiérarchie visuelle claire, un seul appel à l’action principal, de généreux espaces blancs et une typographie lisible. Ils n’essaient pas de tout entasser dans un seul email. Ces schémas émergent des tests et de l’optimisation — ils fonctionnent parce qu’il a été prouvé qu’ils fonctionnent.

Étudiez aussi les échecs. Les galeries ont tendance à montrer de bons exemples, mais apprendre ce qui ne fonctionne pas est tout aussi précieux. Quand vous recevez des emails qui paraissent chargés, confus ou difficiles à lire, analysez pourquoi. Les exemples négatifs enseignent autant que les positifs.

Au-delà des galeries

Les newsletters elles-mêmes sont une source d’inspiration. Abonnez-vous à des newsletters que vous admirez — pas pour le contenu, mais pour étudier le design. Comment gèrent-elles le contenu long format ? Comment équilibrent-elles texte et images ? Comment génèrent-elles des clics ?

Quelques newsletters à étudier : Dense Discovery pour un minimalisme épuré, Morning Brew pour une mise en forme engageante, The Hustle pour la personnalité dans le design, et n’importe quelle newsletter Substack pour la manière dont elle gère les contraintes de cette plateforme.

Les design systems de grandes entreprises incluent parfois des guidelines pour l’email. Le guide de style de contenu de Mailchimp, par exemple, couvre des principes de design spécifiques à l’email. Ces ressources expliquent la réflexion derrière les décisions de design, pas seulement les résultats.

Enfin, votre propre boîte de réception est une ressource. Créez un dossier pour les emails qui attirent votre attention — bons ou mauvais. Avec le temps, vous construirez une collection personnelle d’exemples pertinents pour votre contexte et vos préférences spécifiques.

Frequently asked questions

Puis-je copier les designs que je trouve dans les galeries ?

Vous pouvez vous en inspirer, mais copier directement le design d’une autre entreprise pose des enjeux éthiques et potentiellement juridiques. Extrayez des principes et des modèles, adaptez-les à votre marque, et créez quelque chose d’original. L’objectif est d’apprendre de bons exemples, pas de plagier.

Comment savoir si un design fonctionnera dans les clients de messagerie ?

Les captures d’écran des galeries ne montrent pas les problèmes de rendu. Un design qui semble superbe peut casser dans Outlook ou Gmail. Lorsque vous adaptez une inspiration, testez toujours dans de vrais clients de messagerie. Utilisez des outils de prévisualisation comme Litmus ou Email on Acid pour vérifier le rendu avant l’envoi.

Ces designs sont-ils réalisables avec les limitations du HTML email ?

La plupart des designs dans les galeries sélectionnées sont réalisables, même si certains effets nécessitent des contournements astucieux. Les galeries présentent généralement de vrais emails qui ont été réellement envoyés, donc construits dans les contraintes de l’email. Cela dit, certains designs repoussent les limites et peuvent ne pas rendre de façon totalement cohérente partout.

Dois-je suivre les tendances de design dans l’email ?

Les tendances peuvent éclairer votre design, mais l’email a des contraintes uniques. Un design web tendance ne se traduit pas forcément en email. Concentrez-vous sur des principes intemporels — clarté, hiérarchie, lisibilité — et intégrez les tendances avec parcimonie là où elles améliorent l’expérience plutôt que de la compliquer.