Há um momento em todo projeto de e-mail em que você encara um template em branco e se pergunta: como isso deveria realmente parecer? Você conhece o conteúdo. Entende as limitações. Mas transformar isso em um design que funcione em diversos clientes de e-mail, pareça profissional e realmente gere cliques — é aí que a inspiração ajuda.
O design de e-mail existe em um espaço estranho. As limitações técnicas são severas (tabelas para layout, estilos inline, suporte limitado a CSS), mas as possibilidades criativas são mais amplas do que a maioria dos desenvolvedores imagina. Os melhores designers de e-mail trabalham dentro das limitações para criar experiências que parecem modernas apesar da tecnologia antiga por trás.
Estes sites reúnem exemplos do que é possível.
Galerias curadas
Really Good Emails é a referência absoluta para inspiração de e-mail. A coleção inclui milhares de e-mails em diversas categorias — sequências de boas-vindas, carrinho abandonado, newsletters, transacionais, promocionais. Cada e-mail traz o design completo, muitas vezes com o HTML real disponível para inspeção.
O que o torna valioso além das “fotos bonitas” é a categorização. Procurando inspiração para e-mails de redefinição de senha? Eles têm uma categoria para isso. Sequências de onboarding? Tem também. A busca e os filtros permitem encontrar exemplos relevantes rapidamente, e a votação da comunidade destaca os melhores designs.
Email Love seleciona e-mails bonitos com foco na qualidade do design em vez de quantidade. A coleção é menor que a da Really Good Emails, mas mais seletiva. Cada e-mail em destaque representa um trabalho de design genuinamente bom, não apenas uma execução competente.
O site também traz entrevistas com designers de e-mail, oferecendo uma visão do processo e da forma de pensar deles. Se você quer entender por que certos designs funcionam, e não apenas ver como são, o conteúdo editorial adiciona profundidade.
Milled arquiva campanhas de e-mail de grandes marcas, criando um banco de dados pesquisável de e-mails de marketing. É menos curado que as galerias focadas em design — você encontrará e-mails medianos ao lado de excelentes — mas a abrangência é útil. Quer ver como a Nike faz lançamentos de produto? Como a Airbnb faz reengajamento? O Milled provavelmente tem exemplos.
A organização por marca ajuda quando você está criando para um setor específico ou quer ver como concorrentes abordam o e-mail.
Coleções especializadas
Good Sales Emails foca especificamente em e-mails de vendas e prospecção. Estes não são as campanhas de marketing “desenhadas” que você encontra em outros lugares — são os e-mails mais textuais que vendedores enviam para prospects. A coleção mostra o que funciona em cold outreach, follow-ups e construção de relacionamento.
Se você está criando templates de e-mail para equipes de vendas, isto é mais relevante do que as galerias polidas de marketing. E-mails reais de vendas são frequentemente texto puro ou minimamente desenhados, e os exemplos aqui refletem essa realidade.
A Email Gallery da Campaign Monitor apresenta e-mails criados com a plataforma deles, mas os designs são aplicáveis independentemente da ferramenta que você use. A coleção é bem organizada por setor e tipo de e-mail, facilitando encontrar exemplos relevantes.
A integração com a Campaign Monitor significa que às vezes você pode acessar os templates reais, não apenas screenshots. Útil se você quiser fazer engenharia reversa de como um determinado efeito foi alcançado.
A Emailmonks Gallery (agora parte da Email Uplers) apresenta e-mails desenhados pela agência deles. A qualidade é consistentemente alta, e a variedade cobre os tipos de e-mail mais comuns. Eles também publicam estudos de caso explicando as decisões de design por trás de campanhas específicas.
Inspiração específica por setor
Para e-mails de e-commerce especificamente, sites como os exemplos de e-mail da Drip e o showcase da Klaviyo trazem e-mails de varejistas online. O foco em e-commerce significa que você encontrará muitos exemplos de anúncios de produto, abandono de carrinho, notificações de envio e sequências pós-compra.
O e-mail de e-commerce tem suas próprias convenções e boas práticas. Essas coleções especializadas mostram o que funciona nesse espaço, desde a apresentação de fotografia de produto até elementos de design que geram urgência.
Para empresas SaaS e de tecnologia, os e-mails exibidos em lançamentos no Product Hunt e em newsletters de tecnologia frequentemente representam tendências atuais de design. Eles tendem a ser mais limpos e minimalistas do que os de e-commerce, com ênfase em clareza e uma única chamada para ação.
Aprendendo com exemplos
Navegar por galerias é útil, mas extrair insights acionáveis exige análise intencional.
Quando você encontrar um e-mail de que gosta, pergunte por que ele funciona. É a tipografia? O uso de espaço em branco? A hierarquia das informações? A paleta de cores? Entender os princípios por trás de designs eficazes permite aplicá-los ao seu próprio trabalho, em vez de apenas copiar elementos superficiais.
Preste atenção a como os e-mails lidam com as limitações. Como criam interesse visual sem depender de recursos de CSS que não funcionam no Outlook? Como mantêm a legibilidade em dispositivos móveis? Como ficam com imagens desativadas? Os melhores designs de e-mail resolvem esses problemas com elegância.
Perceba padrões entre e-mails bem-sucedidos. A maioria dos e-mails eficazes tem hierarquia visual clara, uma única chamada principal para ação, espaço em branco generoso e tipografia legível. Eles não tentam enfiar tudo em um único e-mail. Esses padrões surgem de testes e otimização — funcionam porque já provaram que funcionam.
Estude também os fracassos. Galerias tendem a mostrar bons exemplos, mas aprender o que não funciona é igualmente valioso. Quando você receber e-mails que parecem bagunçados, confusos ou difíceis de ler, analise o porquê. Os exemplos negativos ensinam tanto quanto os positivos.
Além das galerias
As próprias newsletters de e-mail são uma fonte de inspiração. Assine newsletters que você admira — não pelo conteúdo, mas para estudar o design. Como lidam com conteúdo de formato longo? Como equilibram texto e imagens? Como geram cliques?
Algumas newsletters para estudar: Dense Discovery pela limpeza minimalista, Morning Brew pelo formato envolvente, The Hustle pela personalidade no design, e qualquer newsletter do Substack pela forma como lida com as limitações daquela plataforma.
Design systems de grandes empresas às vezes incluem diretrizes para e-mail. O guia de estilo de conteúdo da Mailchimp, por exemplo, cobre princípios de design específicos para e-mail. Esses recursos explicam o pensamento por trás das decisões de design, não apenas os resultados.
Por fim, sua própria caixa de entrada é um recurso. Crie uma pasta para e-mails que chamam sua atenção — bons ou ruins. Com o tempo, você vai construir uma coleção pessoal de exemplos relevantes para seu contexto e preferências específicos.
Frequently asked questions
Posso copiar designs que encontro nas galerias?
Você pode usá-los como inspiração, mas copiar diretamente o design de outra empresa traz questões éticas e potencialmente legais. Extraia princípios e padrões, adapte-os à sua marca e crie algo original. O objetivo é aprender com bons exemplos, não plagiá-los.
Como sei se um design vai funcionar em clientes de e-mail?
Capturas de tela de galerias não mostram problemas de renderização. Um design que parece lindo pode quebrar no Outlook ou no Gmail. Ao adaptar uma inspiração, sempre teste em clientes de e-mail reais. Use ferramentas de preview como Litmus ou Email on Acid para verificar a renderização antes de enviar.
Esses designs são viáveis com as limitações de HTML em e-mail?
A maioria dos designs nas galerias curadas é viável, embora alguns efeitos exijam soluções criativas. As galerias normalmente trazem e-mails reais que foram de fato enviados, então foram construídos dentro das limitações de e-mail. Dito isso, alguns designs extrapolam limites que podem não renderizar de forma consistente em todos os lugares.
Devo seguir tendências de design em e-mail?
Tendências podem informar seu design, mas e-mail tem limitações únicas. Um design da web na moda pode não se traduzir para e-mail. Foque em princípios atemporais — clareza, hierarquia, legibilidade — e incorpore tendências seletivamente onde elas aprimoram, e não complicam, a experiência.