Existe um tipo especial de frustração reservado ao HTML de e-mail. Você escreve marcação limpa e semântica. Adiciona CSS moderno. Faz o preview no navegador e fica lindo. Aí você abre no Outlook e descobre que a Microsoft decidiu que tabelas dentro de tabelas dentro de tabelas é o único método de layout aceitável, e seu design cuidadosamente elaborado desaba em uma bagunça ilegível.
O HTML de e-mail existe em um universo paralelo em que ainda é 2003. Estilos inline são obrigatórios. Floats não funcionam. Flexbox é fantasia. O motor de renderização varia muito entre os clientes—o Outlook usa o Microsoft Word (sim, de verdade), o Gmail remove a maior parte do CSS, e o Apple Mail faz o que bem entende.
Construtores de templates abstraem essa dor. Você desenha visualmente ou escreve em uma linguagem de marcação sensata, e eles geram o HTML assustador que realmente funciona. Veja o que está disponível.
Construtores baseados em código
Para desenvolvedores que querem controle sobre sua marcação, essas ferramentas oferecem abstração sem esconder a estrutura subjacente.
MJML se tornou o padrão de fato para desenvolvimento de e-mail. É uma linguagem de marcação que parece um HTML simplificado—você escreve componentes como <mj-section>, <mj-column> e <mj-text>, e o MJML os compila nas tabelas aninhadas e estilos inline que os clientes de e-mail exigem. A sintaxe é intuitiva, a documentação é excelente, e a extensão do VS Code oferece preview ao vivo enquanto você digita. É open source, mantido ativamente e tem uma grande comunidade. Se você escreve templates de e-mail em código, comece por aqui.
React Email segue uma abordagem diferente—você constrói e-mails usando componentes React. Se seu time já pensa em React, isso parece natural. Componentes como <Button>, <Container> e <Section> compilam para HTML seguro para e-mail. O servidor de preview mostra seu e-mail enquanto você desenvolve, e o suporte a TypeScript captura erros antes de chegarem à produção. É mais novo que o MJML, mas está ganhando tração rapidamente, especialmente em organizações com forte uso de React.
Maizzle usa Tailwind CSS para desenvolvimento de e-mail. Você escreve HTML com classes utilitárias do Tailwind, e o Maizzle transforma isso em saída compatível com e-mail—fazendo inline de estilos, removendo CSS não usado e lidando com as peculiaridades da renderização em e-mail. Se você já é fluente em Tailwind, a curva de aprendizado é mínima. O sistema de build é flexível, suportando múltiplos ambientes e configurações.
Foundation for Emails (antigamente Ink), da Zurb, fornece um framework de componentes pré-construídos e um sistema de grid pensado para e-mail. Existe há mais tempo do que a maioria das alternativas e tem documentação extensa. O sistema de estilos baseado em Sass é poderoso, mas adiciona complexidade. O desenvolvimento desacelerou em comparação com MJML e React Email, mas os templates existentes continuam sólidos.
Cerberus não é exatamente um builder—é uma coleção de padrões de e-mail HTML comprovados em produção. Em vez de abstrair a complexidade, ele ensina como o HTML de e-mail funciona por meio de exemplos bem comentados. Os padrões cobrem layouts responsivos, botões e componentes comuns, todos testados em dezenas de clientes. É inestimável para entender o que acontece sob o capô, mesmo que você use outras ferramentas em produção.
Construtores visuais
Às vezes é preciso entregar a criação de e-mails para não desenvolvedores, ou você quer prototipar rapidamente sem escrever código.
Stripo oferece um editor de arrastar e soltar com flexibilidade impressionante. O sistema de módulos permite construir componentes reutilizáveis, e as opções de exportação cobrem a maioria dos ESPs e HTML bruto. O plano gratuito é generoso—e-mails ilimitados com a marca da Stripo, ou um número limitado de exportações com sua própria marca por mês. O suporte a AMP para e-mail é um diferencial se você estiver explorando e-mails interativos.
Beefree (antigamente BEE) fornece um editor visual limpo que gera HTML confiável. A interface é intuitiva o suficiente para profissionais de marketing, enquanto oferece controle suficiente para desenvolvedores. Seu editor embutível permite adicionar construção de e-mails ao seu próprio aplicativo—útil para produtos SaaS que precisam permitir que clientes criem e-mails. O plano gratuito permite uso básico; recursos avançados exigem planos pagos.
Chamaileon se posiciona como um construtor de e-mail em nível corporativo, com recursos de colaboração. Vários membros do time podem trabalhar em templates, com controle de versão e fluxos de aprovação. O editor visual é polido, e o HTML de saída é bem testado. A precificação é voltada para empresas, mas eles oferecem períodos de avaliação.
Postcards, da Designmodo, oferece um construtor visual com foco em qualidade de design. Os templates pré-construídos são bem acabados, e o editor torna a personalização direta. As opções de exportação incluem HTML e integração com os principais ESPs. O modelo de compra única (em vez de assinatura) agrada a algumas equipes.
Topol.io fornece um builder de arrastar e soltar direto, com um plano gratuito generoso. A interface é limpa, a saída é confiável, e a curva de aprendizado é mínima. Não é a opção mais rica em recursos, mas atende bem aos casos de uso comuns. Seu plugin permite incorporar o editor em seus próprios aplicativos.
Abordagens híbridas
Algumas ferramentas fazem a ponte entre edição visual e controle por código.
Parcel combina um editor de código com preview visual, especificamente projetado para desenvolvimento de e-mail. Você escreve HTML (ou MJML) com autocomplete inteligente que entende as restrições de e-mail, enquanto vê um preview ao vivo em clientes simulados. Os recursos de colaboração suportam fluxos de trabalho em equipe, e o histórico de versões rastreia mudanças. Ele se posiciona entre ferramentas puramente de código e construtores visuais.
Dyspatch oferece um sistema baseado em blocos, em que desenvolvedores criam módulos reutilizáveis que não desenvolvedores podem montar em e-mails. Essa separação permite que engenharia controle os blocos de construção enquanto marketing controla o conteúdo. Os fluxos de aprovação e recursos de localização miram necessidades corporativas. A precificação reflete o posicionamento enterprise.
Escolhendo a ferramenta certa
A melhor ferramenta depende de quem está criando os e-mails e de como serão mantidos.
Para templates de desenvolvedores, com controle de versão e integração com CI/CD, MJML ou React Email fazem sentido. Você tem controle total, a saída é previsível, e os templates vivem junto do código da sua aplicação.
Para equipes de marketing criando campanhas sem envolvimento de desenvolvedores, construtores visuais como Stripo ou Beefree reduzem o atrito. A troca é menos controle sobre o HTML de saída e potencial lock‑in à plataforma.
Para organizações em que desenvolvedores criam componentes e profissionais de marketing os montam, ferramentas híbridas como Dyspatch ou editores embutíveis fornecem a separação adequada de responsabilidades.
O que quer que você escolha, teste a saída. Builders geram HTML, mas clientes de e-mail interpretam esse HTML de forma imprevisível. Um template que parece perfeito no preview do builder pode quebrar no Outlook 2019 ou no app móvel do Gmail. Use ferramentas de preview como Litmus ou Email on Acid para verificar a renderização antes de enviar.
Frequently asked questions
Posso usar HTML e CSS comuns em e-mails?
Tecnicamente sim, mas não vai renderizar corretamente em todos os clientes. Clientes de e-mail têm suporte a CSS extremamente inconsistente—o Outlook usa o motor de renderização do Word, o Gmail remove a maioria dos estilos, e clientes móveis têm suas próprias peculiaridades. Construtores de templates lidam com essas inconsistências para você não precisar.
Qual construtor tem o melhor suporte ao Outlook?
MJML e os principais construtores visuais geram HTML compatível com Outlook. O segredo é testar—o motor de renderização do Outlook, baseado no Word, tem bugs únicos que até mesmo HTML bem gerado pode acionar. Sempre faça preview especificamente no Outlook antes de enviar.
Devo usar um construtor visual ou uma ferramenta baseada em código?
Se desenvolvedores são donos dos templates de e-mail e eles estão sob controle de versão junto à sua aplicação, ferramentas baseadas em código (MJML, React Email) oferecem melhor controle e manutenção. Se não desenvolvedores precisam criar e editar e-mails de forma independente, construtores visuais reduzem o atrito.
Como lidar com conteúdo dinâmico em templates?
A maioria dos builders suporta variáveis de template usando sintaxe como {{variable_name}} ou similar. Elas são substituídas por valores reais quando você envia pelo seu ESP. Para lógica complexa, alguns builders suportam condicionais e loops. Verifique a documentação do seu ESP para a sintaxe suportada.